Pagrindinės vartotojų grupės kojinių rinkoje yra sporto entuziastai, mados entuziastai, turintys funkcinių poreikių ir kasdieniai vartotojai.
1. Sporto entuziastai
Šiai grupei taikomi specifiniai našumo reikalavimai kojinėms, įskaitant drėgmės- sulaikymą, atsparumą slydimui, ilgaamžiškumą ir palaikymą konkrečioms sporto šakoms. Tokioms sporto šakoms kaip bėgimas, krepšinis ir futbolas reikalingos specialios sportinės kojinės, kurios paprastai turi zoninį suspaudimo ir amortizavimo dizainą. Profesionalūs sporto prekių ženklai, tokie kaip Nike ir Adidas
dominuoja šiame segmente.
2. Mados entuziastai
Jie mano, kad kojinės yra svarbus mados aksesuaras, atkreipia dėmesį į dizainą, spalvą, modelius ir prekių ženklų bendradarbiavimą. Madingos kojinės dažnai atitinka jų drabužių stilių ir dažniausiai yra pagamintos iš medvilnės mišinio arba vilnos. Vartotojai pirmiausia yra jauni žmonės, kurie labai jautriai reaguoja į socialinių tinklų tendencijas.
3. Turintiems funkcinių poreikių
Tai apima medicininių kojinių ir lauko profesionalių kojinių naudotojus. Pirmajam reikalingos progresyvios kompresinės kojinės, kad pagerintų kraujotaką, o antrosios pirmenybę teikia šilumai, hidroizoliacijai ir patvarumui, pavyzdžiui, merino vilnos kojinėms ir vandeniui atsparioms žygio kojinėms. Šie gaminiai pabrėžia praktinę technologiją ir apsaugą tam tikriems scenarijams.
4. Kasdieniams pagrindiniams naudotojams šeimos ir individualūs vartotojai teikia pirmenybę patogumui, ilgaamžiškumui ir kainos ir kokybės santykiams, dažniausiai renkantis pagrindines medvilnines arba mišriąsias kojines. Jie gali pirkti dideliais kiekiais, parodyti santykinai mažą lojalumą prekės ženklui ir daugiau dėmesio skirti praktiškumui bei keitimo dažnumui.
